云南白药 (000538): 回答：答：牙膏总体呈现销售量、销售额全渠道较为平稳的市场态势。根据尼尔森 2023 年 12 期最新数据显示，全国牙膏全渠道销售额逾300 亿元，销售额同比增幅 0.7%，线下 vs 线下销售额占比约为 6:4，线下销售额呈现负增长。渠道侧线下是存量竞争市场占比大；线上兴趣电商是主要驱动力增速快，主要由新锐口腔品牌带动增长。云南白药牙膏夯实深耕线下存量盘，线上积极稳步开拓创新增量盘。2023 年云南白药牙膏国内市场份额 24.60%（数据来源：尼尔森零售研究数据 YTD2312），继续保持市场份额第一；2023 年“双 11”期间，健康品事业群实现多个榜单第一：其中云南白药天猫牙膏官方旗舰店实现突破性爆发，单店销售业绩首次破亿，成为首个凭借牙膏单品破亿的旗舰店；在抖音也夺得牙膏爆款榜第一、抖音品牌牙刷爆款榜第一等全新战绩。

2024-04-01 00:00:00