网友提问 :12、问:奇正的网络、微信营销模式单一,效果不佳,微信群人数较少,不活跃,是否有考虑采取针对性措施?
2023-09-06 00:00:00
奇正藏药 (002287): 回答:答:您好!奇正在品牌营销方面采取整合行销的策略,品牌与产品、线上与线下有机结合。规范品牌资产统一线上线下奇正品牌视觉、活动形象,同时打造产品的多样使用场景,核心产品奇正消痛贴膏通过与腾讯体育合作,在知名篮球赛事中持续开展品牌曝光,同时与核心连锁药房品牌共建,提升品牌与效果转化协同;奇正铁棒锤止痛膏聚焦关节疼痛,在重点城市登陆分众传媒,启动消费者的品牌心智建设,打造样板城市。在 B2C 渠道,通过品牌策略诊断及机会人群识别,聚焦核心策略人群,增加站内外品牌触达,提升站内运营,优化沟通效率及转化效率。在 O2O 渠道,借助有效的平台工具精准撬动标签用户购买并提升复购率;借助平台大数据,协同重点连锁及新零售平台,高效精准的提升重点品种的可及性。 奇正市场营销团队重视利用数字化营销手段与消费者建立连接、沟通及互动。目前已建立以微信公众号(奇正医学之声、奇正消痛研究所、奇正藏药会员之家等)、视频号及购买者会员微信群为主的自媒体矩阵,各账号采用生动易读的方式传递藏医药知识、学术研究进展、疾病及用药知识科普等内容,并通过旗舰店持续的客服服务来触达建立购物者会员群,会员微信群目前以用药咨询、专属客服服务为主,定期配合节日促销信息等提升活跃度,会员数量积累及活跃度均在持续提升中。未来,公司将进一步丰富线上营销模式,触达更广泛的消费者群体。谢谢!
2023-09-06 00:00:00