罗莱生活 (002293): 回答：A:公司的电商策略是收入与质量并重，近年来罗莱品牌线上毛利率、客单价都保持了稳步的提升。由于线上消费者对于价格敏感度更高，因此提价提毛利必须依赖于产品力和品牌力的提升。公司基于对线上消费升级的观察，及时调整产品结构，目前罗莱品牌的客单价始终保持行业领先水平，维持了高端家纺的品牌定位，使线上、线下的品牌认知保持统一。公司 2022 年也会保持线上罗莱、乐蜗 LOVO 双品牌不同的定位，满足不同消费者的差异化需求。同时罗莱品牌线上整体收入、毛利率的提升，带动了电商端毛利的稳步提升。今年乐蜗 LOVO 品牌出现下滑，一方面是今年线上流量变化较大，另一方面在消费环境变化之下，公司更希望聚焦在高毛利的产品上，在投流或直播上会更加谨慎。目前公司全力备战已经到来的双十一旺季，也依规划推出了各项促销和激励方案，希望能够保持线上、线下的市场地位和竞争优势。

2022-10-26 00:00:00