周大生 (002867): 回答：答：答：公司的产品战略和营销战略以黄金为中心，黄金从人气产品转为主力产品，转型的速度还会更快，黄金强调的重点和挖掘深度还会加强，后续规划包括：①通过市场调研和大数据分析找出好卖的黄金品类和产品方向；②建立和完善黄金产品体系；③总部、区域、片长、专管、加盟商等深入配合，把黄金铺货规模落实到店；④建立黄金配货模型；⑤通过赋能省代，调动省代积极性，通过激发省代的力量下达黄金销售指标。其中黄金产品研发方面的规划如下：①建立和完善三个品牌产品体系，包括综合店“一童、二花、三人生”6 条产品线产品体系；经典店的“中国心、时代情、时尚潮”3条产品线产品体系；以及即将推出的新品牌“7+1”产品线的产品体系。②持续迭代创新，聚势合力打造品牌三大 S 级项目，包括幸福花嫁系列、国家宝藏系列和非凡国潮系列。③持续深挖 Y、Z 世代人群黄金消费增量市场，聚焦发力年轻时尚板块。④重点开发高毛利、高附加值黄金产品项目，主要包括三个方面：第一，今年将聚焦时尚穿搭、男女示爱和国风国潮三大消费场景，推出点钻潮金系列。第二是极光金系列（SHINING GOLD），目前上升势头很好，主要面向 Y、Z 世代人群，侧重 5 种风格打造，包括甜蜜风、简约风，INS 风、复古风以及潮酷风等。第三是文化消费板块，重点推出国家宝藏国风系列和国玉系列，主力人群是年轻国潮消费人群，产品款式设计独特、工艺质感强，产品偏时尚穿搭。⑤在大数据基础上围绕经典店和综合店建立黄金产品配货模型，模型搭建后集中力量进行推广营销。

2023-05-04 00:00:00