周大生 (002867): 回答：答：我们发现，真正实现消费者心智变化的还是具备公司特色的产品，比如国家宝藏、莫奈等，从产品包装、产品营销、店面柜台、店外形象等全部围绕产品来打造。之前消费者认为周大生是钻石品牌、大众品牌，最近做了一次调研，消费者对周大生开始有“国潮文化”的认识；国潮的概念现在是品牌的标签之一，同时会强化文化作为周大生的标签，挖掘黄金背后的文化。另外一个表现是有活力，更年轻、更时尚，我们跟莫奈、梵高博物馆等 IP 合作，让年轻的消费者认为周大生一直在跟年轻的品牌、时尚做互动，后续也会跟一些快消品合作。从公司自研黄金展厅的销售提升也能看到终端市场对我们品牌系列产品的认可。

2024-06-18 00:00:00