网友提问 :7、公司营销渠道建设情况及优势所在?
2023-04-25 00:00:00
金石亚药 (300434): 回答:答:首先是品牌认知,在医药板块,公司借助“快克”、“小快克”品牌的知名度和美誉度,在非处方药领域积极拓展布局,将“快克”从单一的感冒药品牌升级成多品种、系列化的非处方药品牌,形成“快克”、“小快克”的产品矩阵,涵盖成人上呼吸道系统用药、儿童常见病用药等领域,拥有覆盖面更广、产品更互补的市场竞争优势。在此基础上,公司也在持续探索更全面的产品矩阵。另外在营销渠道和布局上,公司的营销网络在线下和线上两个渠道体系中,同步专注耕耘,构造全渠道、全终端、全覆盖的模式。其中,线下终端的核心渠道拥有 1,200 家协议连锁,合作连锁门店约计 92,000 家,合作单体药店和第三终端 28,000 余家,覆盖全国 90%以上地市、70%以上区县;在线上渠道端,投资建设康宁大药房自有连锁终端,并取得互联网药品信息服务资格,拓展网络营销的渠道。公司结合市场需求,在去年 12 月通过自有连锁终端康宁大药房,推出快克产品抗疫包,取得较好的市场反响;线上渠道启动和强化电商平台的合作,充分利用好 TOB、TOC、OTO 平台,完成更多的广义铺货和消费者沟通。线上线下相互呼应,同步推进牌提示加精准传播相结合的战略意图,进一步探索更多的精准传播方式;坚持品牌年轻化运作,成功地将渠道赋能助力于品牌力的培育,从而构建未来的消费者基础。
2023-04-25 00:00:00