华致酒行 (300755): 回答：答：不同销售渠道平均毛利率差异较大，主要受产品结构、渠道特点、客户议价能力等因素影响。从渠道特点和客户议价能力看，公司华致品牌门店、零售网点、团购渠道直接面对销售终端或最终客户，减少经销、分销环节，节约了中间成本，因此能够获得较高的溢价，平均毛利率较高。公司 KA 卖场客户主要是麦德龙、卜蜂莲花、沃尔玛、华润万家等知名大型商超，其具有门店范围广、铺货规模大、市场份额稳定的特点。公司借助 KA 卖场的渠道资源，实现营销网络在特定区域市场的延伸，有利于提升产品覆盖面和品牌知名度，由于商超客户采购规模较大，议价能力较强，因此平均毛利率较低。具体数据请关注公司披露的《2021 年年度报告》。

2022-03-28 00:00:00