果麦文化 (301052): 回答：A：果麦作为互联网+出版的公司，有几大竞争优势：首先，果麦具有较强的策划能力，主要体现在果麦能够更准确地把握市场需求，并将其传递给作者，作者根据自身特长撰写书籍从而提高销量。例如果麦为易中天提供了“国民级历史读本”这一写书定位，并制定了令合作作者满意的版税要求；为冯唐策划了从情爱小说转型的方向。这些例子都体现出果麦优秀的策划能力。其次，果麦具有强大的互联网用户私域流量，能够明确认知市场需求，找到出版方向。果麦目前约有 7800 万互联网粉丝，从 2020 年起进行互联网带货，2021 年互联网销售收入占全部收入 14%，2022 年上升至 18%，2023 年 Q1 达到了 24%，果麦自身成为除当当网外自己第二大客户，为果麦建立起了销售渠道护城河。基于此，目前果麦毛利率达到50%，并在逐年上升。此外，在互联网长期与粉丝互动能够了解市场需求，例如 2020 年基于市场强烈的心理自助需求，果麦推出《蛤蟆先生去看心理医生》，推出的第一年销量为 150 万册，至今发行超 400 万册，而该书上两个版权期 10 年卖出不到 1 万册。

2023-04-24 00:00:00