致欧科技 (301376): 回答：我认为欧美线上市场还处于增长趋势。从三个方面来说，一是美国的无店铺零售额从 2023 年 1 月份 1099 亿美元，增加了到 2023 年 12 月 1205 亿美元，全年同比保持在 7%-8%的增速；二是，美国线下家具和家用装饰的销售额 2023 年基本在4%-6%的负增长，受价格和通货膨胀的影响，消费场景转移到线上渠道；三是，亚马逊的第三方卖家收入 2023 年单季度都在 19%左右的增速。整体线上销售增速稳中有升，认为两个原因：一是在高通胀的消费前提下，线上销售的产品具有更好的性价比，比如我们从事家具类产品，通过工艺结构的优化，实现可拆装、平板化的包装，与线下整装的产品相比，产品的性价比优势明显；二是，消费习惯的原因。经过疫情的促进，越来越多的欧美消费者习惯线上购物，因为线上可供选择的产品颜色、款式更多，直接配送到家，更便利。竞争格局方面，感受到竞争是越来越激烈，美国等主流站点的中国卖家估计在 50-60%左右，尤其今年中国Temu类似平台的卷入，更加剧了行业竞争格局的不确定性。但是归根到底，头部卖家的优势越发明显。

2024-03-05 00:00:00