福瑞达 (600223): 回答：颐莲2023年在品牌定位、销售策略及人员等方面均进行了调整，围绕高倍保湿，在喷雾基础上推出嘭润面霜，同时对喷雾配方进行升级，推出喷雾2.0，嘭润面霜等。2024年，颐莲将沿用2023年策略，并在传统电商渠道发力，大力发展扶持线下渠道，重点打好“三大战役”：“喷雾阻击战”以进为守，通过明星代言，加大推广曝光，进一步提市占率，合作资源阻击竞品喷雾；“面霜攻击战”构筑产品核心壁垒，稳扎稳打提升以面霜为代表的二梯队产品销售占比；“心智持久战”以不变应万变，继续聚焦“中国高保湿”话题内容破圈，兴趣化内容夯实品牌定位。“三八”节活动规划方面，颐莲已于1月份开启相关准备工作，品牌围绕“中国高保湿”主线有条不紊展开种草，聚焦喷雾、面霜、面膜、水乳等单品盘活销售。

2024-02-21 00:00:00