网友提问 :公司年初年报经营分析中目标是营收实现双位数增长,半年报出来后已基本落空,年中业绩沟通会中表示努力实现下半年国内业务双位数增长,三季报出来后也基本落空。希望公司管理层实事求是认真严肃的去制定经营目标以及奖惩机制,正确引导投资者预期,以赢得投资者,员工,合作伙伴的信任与尊重。
2023-10-31 15:21:45
上海家化 (600315): 回答:您好,非常理解也感谢您对上海家化的关注!
近两年来公司经营的确陆续遇到不少挑战,业绩未能达成事先期望的水平,公司也将进一步优化调整,在新的组织架构下,结合中长期发展战略,不断优化我们的运营,持续努力为消费者、员工、股东和社会创造价值。
以下信息希望能帮助您更好理解公司三季度的经营情况:
在有挑战的客观环境(个护家清品类、线下业务面临较大压力)下,今年第三季度公司继续保持了对品牌费用的投入,历史上,我们在品牌营销投入上低于同业,而回顾2022年,因Q2的特殊情况,公司主动大幅减少了当年品牌费用投入,使得我们护肤品牌的消费者人群基数在电商出现大幅下降,影响了后面几个季度的表现。
今年我们的策略是通过加大品牌投放来驱动消费者数据持续爬坡,我们也看到佰草集、玉泽的人群基数在23年已经有恢复性增长,加大投入虽然对短期业绩有一定影响,但有效的新客招募工作是为了保证后期品牌的知名度和收入增长,将为未来经营打下良好基础。
三季度具体经营情况您也可参考公司于10月27日发布的《2023年三季报业绩说明会会议纪要》。
谢谢!
2023-10-31 15:21:45