康恩贝 (600572): 回答：答：举个例子，宝洁公司生产许多日化产品，但不把宝洁作为品牌。宝洁第一个进入中国市场的洗发水品牌是海飞丝，随后它相继有多个洗发水品牌进入中国，一举占领七成的洗发水市场，如果用单一品牌，很难做到这一点。康恩贝一直以来实行的也是多品牌的品牌森林策略，目前已培育形成了前列康、天保宁、金奥康、金笛、金康速力等多个著名品牌及其系列产品，是公司核心竞争力和独特价值的体现。公司积极筹划品牌药通过创新向健康产品领域衍生发展，除已获初步成功的康恩贝品牌外，金笛、前列康等品牌也已从非处方药向健康消费品市场进行拓展。比如，针对“金笛”品牌，公司将推进“金笛”牌护喉系列产品的开发上市。比如前列康，公司正在重点加快这个品种在阿里健康、京东、拼多多及美团、饿了么等电商平台的推广，它的定位会从疾病治疗性逐步走向自我保健性，与更多的消费者产生互动和链接。而且使用多品牌策略可以避免因某一种产品市场推进失败或质量发生问题所带来的品牌连锁危机，符合康恩贝各阶段实际的发展需要。

2023-03-06 00:00:00