牧高笛 (603908): 回答：过去两年国外露营新增人数持续增长，欧美发达国家的露营装备的市场需求也保持了持续增长。根据KOA最新的《2022年北美露营报告》显示，近两年每年都有数百万新的露营者和回归的露营者；5700万家庭报告称，2021年至少有一次露营履行，与2020年比增加18%，是自KOA开始记录数据以来同比变化最大的一年。 对于欧美日韩等发达国家、地区，露营是人们的日常休闲生活方式之一，以发达国家行业发展历史为参考，目前国内露营行业在露营知识普及、人群参与率，参与频次上都还处于初期阶段。 个人对户外行业抱有非常充分的信心。户外运动在海外发展历史悠久，近两年国内露营开始流行，真正进入大众人群的生活方式。十几年前，国内户外用品市场以徒步露营为主，消费群体以“驴友“为主体。公司根据市场需求推出冷山帐篷，这是一个长期产品，现在仍在销售。徒步露营是一个小众市场，近两年精致露营开始深入人心，迎来这个行业的高速发展阶段。 产品是品牌发展的基石，牧高笛始终坚持“露营专业主义”，在这⼀理念的驱使下，我们把高海拔露营这种严酷环境下的装备品质要求，带到精致露营、精致徒步、精致野餐、居家露营等场景下。 与此同时，牧高笛围绕精致露营，打造精致徒步、精致露营、精致野餐、居家露营等场景矩阵，开发睡眠系统、厨房系统、收纳系统、客厅系统的产品矩阵，从产品风格上丰富场景，从产品线上细化产品，使牧高笛成为品类齐全的精致露营生活方式品牌。 面对激烈的市场竞争，除产品迭代之外，我们积极把握后流量时代发展趋势稳扎稳打走好品牌建设之路，2022年，我们将品牌理念注入全新活力，发布全新的企业愿景与企业使命——以“推动精致露营融入大众生活”为愿景，“打造自在的精致空间，把舒适带去自然，把自然带回生活”为使命，并将“小自在，开启大自然”作为牧高笛品牌Slogan。 在全新的企业文化体系中，我们积极整装出发布局线上线下新场景。在市场推广方面，为推动精致露营融入大众生活，牧高笛联动各行业头部品牌打造从异业活动、产品联名、线上营销等多元合作形式打造“1+1＞2”的品牌新势能从而推广精致露营文化触达更广泛的人群。

2022-05-23 15:36:00