网友提问 :1.公司能否学习安踏在运动赛事的赞助和营销?2.关于产品的矩阵,能否对其他好产品的公司进行收购,借鉴下可口可乐,农夫山泉的并购之路,不要在闭门造车了。靠公司自己研发,恐怕是跟不上时代的步伐了?请对投资者负责,作为民族企业。
2022-02-21 08:46:58
东鹏饮料 (605499): 回答:尊敬的投资者您好,针对您提出的问题回复如下:
1、公司一直关注并持续深耕体育营销,通过绑定中超联赛、ICC国际冠军杯、葡萄牙国家队、世界杯等国内国际体育IP,不断提升品牌知名度,进一步完善足球体育营销布局。此外,先后赞助了世界无人机锦标赛、CEC 中国汽车耐力锦标赛、珠海WTA超级精英网球赛,涉猎试水无人机、赛车、网球等众多小众体育赛事,并且从2018年起,连续四年赞助RNG电竞战队,收获了广大年轻群体的好感和认可。未来公司将通过杭州亚运会官方指定功能饮料、汕头亚青会官方指定功能饮料,不断提升品牌的知名度与美誉度,借助重要运动赛事的契机整合央卫视、互联网、户外构建全媒体传播矩阵,持续打造品牌年轻化,实现品牌声量的覆盖;
2、在产品品牌线的发展上,公司的策略是锁定功能饮料赛道,逐步建构“东鹏能量+”产品品牌矩阵。以能量包为基础,不断细分人群、口味、场景等需求叠加其它配方元素,以东鹏特饮为核心,陆续开发东鹏0糖特饮、东鹏气泡特饮、东鹏运动特饮等产品,共享和充实东鹏的品牌资产,扩大产品竞争边界,您的建议已转告公司相关部门,感谢您的支持与关注。
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