倍轻松 (688793): 回答：尊敬的投资者，你好！ 2022年对各行各业而言都是较为艰难的一年。在国内外多重超预期因素的冲击下，国内经济承受压力，有效需求不足，终端消费直接受到冲击。作为深耕国内市场、面向全球市场的智能便携按摩器领军企业，在外部环境压力陡增的严峻形势下，倍轻松积极应对挑战。 产品创新方面：公司以改善用户体验为出发点，以解决用户痛点为方向，持续加大研发投入，推动产品创新。报告期内公司推出了See 5R 人鱼泪智能润眼仪、7号经络枪、姜小竹A2 智能艾灸盒、Neck 5 颈部按摩器、See 5K儿童智能护眼仪、See K pro冷热眼部按摩器等多款新品。公司新品收入占公司总体收入的比例为32.50%，为公司经营提供了蓬勃生长的驱动力。 渠道方面：公司为降低对单一渠道的依赖，改善渠道结构。公司在全渠道多元化布局上发力，优化线下门店结构，同时加强线上营销。公司正在逐步转向线上和线下双渠道融合互动的新零售模式。公司加大对直营门店的优化调整力度，重点聚焦高端的购物中心门店的拓展，同时缩减部分交通枢纽门店，同时大力开展海外市场。在线上渠道方面，公司加大精细化运营力度，继续提升销售规模。 品牌运营方面：公司基于社会健康趋势、科技行业风向等，多维度进行品牌营销传播，聚焦品牌大事件，建立媒体及消费者信任心智，积累品牌好感度；激发更多财经、TMT、科技类媒体主动报道倍轻松；保持生活方式类、时尚类媒体的关系互动及内容见刊，为品牌、产品、企业带来认知及美誉度的提升。公司的品牌营销模型持续转型，正从以“资源消耗”驱动转为“产品口碑”驱动。 谢谢！

2023-04-25 14:13:00