东阿阿胶 (000423): 回答：药品+健康消费品“双轮驱动”战略是东阿阿胶未来增长的重要举措。桃花姬品牌代表着东阿阿胶企业结构化转型的战略定位，肩负着指数级增长的战略愿景。桃花姬作为健康消费品领域核心品牌，将用快消品思路去打造，实现从区域性品牌到全国性品牌迈进，落实数字化战役、山东及中心城市战役、代言人整合营销战役、品牌品类规划战役，以山东市场为圆心向全国扩散，通过签约实力派明星任嘉伦代言，配合多媒体+高频次覆盖重点市场，深化动销和终端渗透，提升客户信心做好品牌共建、资源置换、终端活动承接，达成桃花姬由区域性品牌向全国头部健康养颜零食品牌的构建。2023 年系列动作：（1）品牌破圈。借势“国风热潮”，打造出圈金曲，实现品牌首次破圈 Z 世代。（2）春节山东战役。通过齐鲁频道、山东广播、主流梯媒体多种媒体组合，全方位、高频次覆盖山东原点市场，加强消费者教育，提升品牌渗透率。（3）明星代言官宣。代言人官宣活动，打响明星战役第一枪，通过明星势能赋能渠道整合及转化。未来推广活动：（1）数字化战役。通过数字化手段，实现拉新、站内精细化运营及收割，共同提升整体销量增长。（2）山东及中心城市战役。通过多媒体+高频次覆盖山东原点市场，重点中心城市区域大渗透，提升客户信心，做好品牌共建、资源置换与终端活动承接。保持线上线下统一调性，实现生意增长。（3）代言人整合营销战役。以代言人为杠杆，深耕数字化，赋能渠道，实现声量和销量双提升。（4）品牌品类升级战役。打造产品差异化价值链，建立区隔度，丰富产品体系，借助明星势能开发产品及包装，实现最大收割。未来，将持续丰富桃花姬品牌内涵，打造大品牌集合概念，探索“轻养生”第二增长曲线，与“重滋补”品牌及产品形成互补。

2023-10-31 00:00:00