网友提问 ：今年以来，国家出台多项促进消费品“以旧换新”政策，同时全国主要省市的家电“以旧换新”方案密集出台，并开始落地实施。请问上述活动自开展以来，对公司上半年各品类的业绩、毛利率等产生了哪些积极影响。同时，今年上半年公司海外白电营收同比增长36.91%，其毛利率也同比提升至11.13%，但仍低于境内白电毛利率，公司未来拟采取哪些具体措施以进一步提高海外业务的盈利能力。
2024-09-13 15:49:10
海信家电 (000921): 回答：投资者您好！“以旧换新”政策对公司上半年业绩有正向推动，预计下半年国家及各地出台的以旧换新政策后对业绩推动会更大一些。对2级及以上能效或水效标准的冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类家电产品，给予15%的销售价格补贴，1级及以上能效或水效标准产品的，额外再补贴产品销售价格的5%。此次补贴的力度是非常大的，对推动家电更新具有重要的作用，目前消费者及公司的终端网点都有非常积极的反馈。公司也在积极的配合各地以旧换新活动的推进，相信对公司的空调（包含中央空调）、冰箱、洗衣机、厨电等业务都有很好的带动作用。
外销方面，公司近两年外销毛利率持续改善，未来海外业务将始终坚持自主品牌策略，通过体育营销提升海信品牌的品牌声量和品牌指数，不断改善海外产品的销售结构。此外，从海外区域来看，公司将不断深化海外五大区——欧洲区、美洲区、中东非区、亚太区、东盟区的本地化建设，不断提升研产销一体化水平，发挥全品类优势，提升海外运营精细化水平。
2024-09-13 16:16:46