洪兴股份 (001209): 回答：A：5 月 31 日开始，芬腾品牌在全国 100 多个城市做了大规模、密集的传播，重点推的概念是“不上班就穿芬腾” 、“中国家居服首股上市品牌”。中国大内衣行业发展 30 年，尚未形成家居服强势消费品牌，洪兴股份是家居服行业第一个上市企业，市场规模和品牌影响力领先，需要让更多消费者接触家居服品类。此外，近几年疫情影响了消费习惯和生活习惯改变，居家变多，对家居服的消费认知提升。不同品牌的定位：①芬腾为核心品牌，接下来将拓展文胸、内裤、保暖、轻运动等品类，让其在线下能独立支撑门店，形成连带，线上则进行多平台覆盖，接下来在天猫侧重进行产品渗透，让其形成内衣多品类品牌。②玛伦萨，定位中高端专业家居服品牌，受众为精致女性，将家居服进行细分，挖掘家居服细分生活场景。③芬腾可安，专注于贴身衣物，主要产品是内裤、袜子和打底衣物。④千线艺，改为专业儿童内衣品牌，目标中大童内衣市场。⑤FAVO HOME 为年轻一代的居家生活方式一站式品牌，独立门店主要在一二线城市的购物中心，产品包括服饰、生活百货、家具摆件等，既是产品的品牌，也是连锁门店的品牌。公司于 2021 年 9 月定制了未来 3 年发展战略：专注于家居服，所有战略基于品牌、产品、渠道。主打芬腾品牌，巩固其在家居服行业的领导者地位，并拓充内衣产品。如何稳固龙头地位？在全部内衣品类中，家居服的特点一是和睡眠、健康相关，后续会在睡眠概念上强化，另一个特点是时尚性较强。公司通过定位“睡眠健康+时尚性”，稳固家居服品类第一的地位。此外，公司会不断拓展产品品类，通过全品类支撑门店，家居服、文胸均为内衣品类，可以在消费者心智中做品类延伸，同时提升毛利率。

2022-06-22 00:00:00