洪兴股份 (001209): 回答：首先我们要明确消费群体，并在市场调研的基础上分析出他们的消费需求，再结合我们明确的企业使命，那就是为消费者提供舒适美好的家居生活体验，从而形成独一无二的品牌心智。2022-2023 年，洪兴股份在市场较为低迷的时候仍然大力打造品牌，在将旗下主打品牌芬腾的品牌主张全新升级为“不上班就穿芬腾”的同时，联手分众传媒、新潮传媒等，在全国 100 多个重点城市进行了“芬腾”品牌的楼宇、小区电视广告及投放，建立起具有其独特个性的消费者心智。当中，仅通过分众传媒便实现全国百城曝光 170 亿人次，还同步在微博、抖音、小红书、微信对外官宣新的品牌主张，打造消费者对品牌的全新认知。核心是基于当代消费者对“不上班”时刻的渴望和追求，传递出芬腾“五好家居服”帮助消费者摆脱工作的桎梏、畅享个人时间的品牌理念。2023 年 10 月，公司进一步加大品牌动作，洪兴股份旗下家居服饰品牌芬腾官宣范丞丞作为代言人，本次官宣活动以微博、小红书、抖音等新媒体作为主要媒介，并通过聚焦联动粉丝、意见领袖引导、后援会互动，实现从预热、官宣到发酵的全网传播，打入年轻代际的消费群体，本次代言的主题为“蓬然心动的舒适”，公司推出了相应的时尚化和年轻化的单品，通过情绪价值共鸣为产品提升附加值。

2024-03-20 00:00:00