网友提问 :三、公司二季度以来的市场动销、当前的渠道库存及全国化策略?
2023-05-31 00:00:00
洋河股份 (002304): 回答:1、近期动销和库存:在交易环节,经销商出货、消费者开瓶符合历史规律;从场景上,春节是大旺季,随场景恢复动销回补明显,五一期间是小旺季,宴会场景恢复速度较快;开瓶总量整体提升,库销比符合公司预期。2、全国化策略:在公司每个发展阶段,全国化的重点任务和工作要求有所差别,导入成长阶段工作重点是样板市场打造、构建区域板块;成长成熟阶段工作重点是深度推进全国化,主要聚焦省外市场开拓,形成规模市场;目前全国化阶段重点是以次高端价格带产品为核心进行全国化运作。在价格带培育上,最近几年核心工作是围绕梦六+在省外市场重点布局,整体来看在一些省外市场的动销已取得明显成效。未来的全国化工作,将围绕整体布局、打造样板市场和高地市场、高效费用投放、提升管理扁平化等方面持续深化。
2023-05-31 00:00:00