网友提问 :七、未来三年高端酒的策略与打法是否会有新变化?
2023-05-31 00:00:00
洋河股份 (002304): 回答:高端酒的需求主要看高端消费群体的消费选择决策,目前从消费角度来看,高端人群的消费和用酒选择没有发生变化,整个高端品牌的打法目前来看没有大的变化。整体上来讲,高端产品需要时间的沉淀,不断拉升品牌势能。未来打法上,持续提升高端产品品质,强化洋河品质特色;深度挖掘品牌内涵表达,清晰定位并明确消费者价值体系的建立;聚焦高地市场样板打造,明确高端品牌样板市场;高端模式搭建层面,既要依靠有实力的经销商,优化经销商区域布局,更要通过厂商一体化的模式进行传播;品牌建设注重大型 IP 打造,公司层面和区域事业部进行明确分工。
2023-05-31 00:00:00