艾比森 (300389): 回答：答：（1）海外市场：LED 大屏在各场景的应用渗透率提升，保持高位增长。虽然全球经济形势依然不确定，中国外贸出口整体会面临一些贸易保护主义的挑战。但公司所在的 LED 显示屏行业，中国出口占据全球较高的市场份额和较强的市场话语权，中国品牌在研发、制造、品牌、服务等方面都具有领先的竞争优势。随着全球商贸、旅游、商业、娱乐、零售、酒店等商业业态的全面活跃，LED 显示的应用场景再次被激活，重回高增长通道。无论是舞台租赁、广告显示、还是商业显示等，国际市场 LED大屏的渗透率仍有很大的增长潜力。（2）国内市场：项目直销市场需求反弹，品牌整机进一步冲击模组市场。国内市场需求受政府基建、财政预算、商业景气度等宏观环境影响，存在一定的周期性及地域差异性。整体来看，LED 小间距项目型市场需求有明显回暖，采购计划和项目落地进度加快。“品牌整机、合法合规”给模组组装带来进一步冲击。（3）竞争结构：大企业竞争优势越发明显，竞争结构持续优化。目前来看，国内 LED 显示行业的产、销量在全球占有非常高的份额，全球 LED 显示行业的企业基本集中在国内；经过多年的市场竞争，国内 LED 显示行业的竞争结构发生了较大的变化，行业已经出现诸如艾比森等几个头部企业，头部企业依托品牌优势、研发优势、市场优势等建立起较高的竞争壁垒，从而获得越来越大的竞争优势。当下我国 LED 显示行业的几家头部企业的市场占有率仍处于较低水平，未来头部企业将在品牌、研发、市场等方面的优势不断强化，从而使得头部企业获得较高的增长速度，而小企业在品牌、研发、市场等方面与大企业的差距越来越大，未来几年国内 LED 显示行业的竞争结构将持续优化。（4）定价策略：依据各自优势，定价策略不一。据行业媒体统计，自今年 5 月以来，已有超 20 家 LED 相关企业调整产品价格，一些显示屏同行品牌分别宣布上调价格（5%~20%不等），但以艾比森为代表的企业通过数字化管理变革不断提升运营效率，从而在生产成本方面形成较大优势，在部分产品实施了降价策略：公司决定于 2023年 7 月中旬起，将部分型号产品的出厂价降价 10%，从而形成不同的定价策略；艾比森的降价行为也是“坚守真，突出快”理念的具体行动，公司努力将优秀的产品和服务提供给更多的客户。（5）技术动态：COB 工艺进步加快，渗透率进一步提升。以全倒装 COB 工艺为代表的 Mini/Micro LED 直显技术，已具备成熟的产业链。随着多家产业链上游及显示屏厂纷纷加大对 COB 工艺的投资和竞争，产品成本已有下探的迹象，在 LED 显示市场的渗透率进一步提升。全行业 COB 成本、技术、工艺、规模性、商业策略等多方举措协同推进，Mini/Micro LED 大屏显示逐渐从特定场景的专用显示扩展到商用、教育、会议等场景，高端电视等消费级市场也在开始探索开发。

2023-08-25 00:00:00