网友提问 :4、可以看到,EDB 防晒在今年上半年起量非常不错,成为品牌的第二大单品,也想请问公司,EDB 后续的产品系列规划是怎么样的,是否还有其他的潜力单品?
2024-07-31 00:00:00
水羊股份 (300740): 回答:A:基于 EDB 的高奢定位,公司会持续完善匹配高奢品牌的产品体系搭建,然后会有逐步有节奏的来做整个产品体系的沟通和推广,有节奏地释放潜力大单品,推广节奏和推广方式与大众品牌会有所区别。首先,在当前 EDB 处在小众序列的阶段,整体品牌仍然在聚焦第一大单品 CP 组合持续触达、渗透高端人群,超面二代预计在 Q4 正式在中国上市销售;那其实也有提到,精华防晒,整体的趋势也是非常好的,实现了翻倍增速的同时收获了非常不错的口碑,在高端防晒中实现了全网销售额第一的业绩;第三, rich 面霜,这款面霜就是现在大家反馈是不错的,由于基数小,它的整个这个增速也很好,未来这也是一个可能的方向。在海外市场,EDB 有丰富的产品系列,臻金系列、亮白系列、身体系列、香氛等等,对于这些产品,海外的消费者已经给了不错的答案,未来会逐步引进。另外想强调的是,作为高奢品牌,EDB 对价格的管控是非常严格的,大家其实也有关注到,大促节点 EDB 没有额外促销,平台补贴都放弃参加。近期也在有节奏地做升级向上调价,维护品牌的高奢基因,这也将是一个长期的趋势。
2024-07-31 00:00:00