果麦文化 (301052): 回答：A：公司认为商业图书仍然是处于正常的甚至微微向上的趋势。现在国家出台了相关的一些政策，比如“双减”，因此很多和教育培训有关的图书是受到了限制的，但这个对于公司提供给成人的图书和提供给学生的课外阅读图书都是没有影响的。而且经过这几年与互联网产品的竞争，包括电子书和有声书，公司发现纸质书的阅读仍然是最符合人类信息或者知识获得习惯的方式，在中国是如此，在国外也是如此。事实上亚马逊这几年的电子书销量都是呈下降趋势的，而整个美国纸质书的销量基本都是稳定的，甚至还有增加，因此公司对于图书的前景非常乐观。从整个市场具体的数据来看，21 年整个大众市场（大众市场就是去掉了教材教辅这种功能性图书的市场）增速相较 20 年提升 9~10%左右，相对疫情之前下滑了 1%。可以把目光聚焦到果麦关注的文艺和社科等这些赛道，在这些比较经典和长效的书中有两类书在未来还会有持续的高增速。一类是童书。小朋友是不太会使用电子产品去阅读的，在 18 岁或者 16 岁之前，大家还是以纸质书为主的，而且童书就是果麦未来要持续发力的赛道。这些小朋友如果用了 16 年纸质书，在长大后还是会保留阅读纸质书的习惯，比如 kindle 对有些人来讲就是泡面神器，电子书阅读器使用频率不高。第二类就是经典书籍。在 19 年经典书首次出现增速超过童书的情况，公司分析得出的结论是 80 后成为整个社会经济的中坚力量并且长大有自己的书房后会回归经典阅读，更加深入的阅读，虽然短视频和其他更浅的内容阅读会挤占一部分的空间，但是深度阅读的图书市场还是会有增长的空间。从果麦自身来看，全国民营图书公司很多，大概有 3000 多家，随着疫情影响，或者说随着部分公司的上市，他们资金比较雄厚，也能够对抗议题或者强占版权。果麦在市场的占有率还比较低，现金流也很低，可能占比在 1%~2%左右，但未来十年是一个洗牌的过程，是一个逐步集中、强者恒强的过程，在市场本身有一个增速的情况下，果麦的增速可能会比市场再高一点。

2022-04-28 00:00:00