明月镜片 (301101): 回答：A：1）23Q4：每年的第四季度费用率通常较低，因为进入了全年销售淡季，通常不会有比较高的广告费用投放。当然，有时候也和第二年的春节时间有关。2）24Q1：费用率较低的原因主要是考虑到外部形势适当调整了投放节奏。今年一季度公司寻找了抖音、小红书、知乎等数字营销媒体上的新打法，投放效率进一步提升。3）费用率走势及主要费用投放方向：接下来，基于二季度外部形势压力还不会有明显改善，公司仍保持审慎态度。但是公司预判，从下半年开始整个情况应该会有相对明显的改善。行业内也有共识，认为二季度是今年最有挑战的一个季度。如果能够驾驭好二季度，下半年整个局面会有所改变。

2024-04-22 00:00:00