易点天下 (301171): 回答：答：我觉得两方面都有，一方面 AI 是提效和赋能，客观来讲，广告预算核心其实还是跟广告主自身所处的行业经济增长是正相关的。因为大家一直来说都说广告是经济的晴雨表，其实广告也是会超前反映经济的。也就是说在经济不好，大家看到转机的时候，是会先去投广告的，而不是会先等着他好再投广告。所以大家都能感受到最近两年的经济的举步维艰。但在我们看来其实既是危又是机，可能会是广告行业的机会。再加上技术的赋能，使原有大家对投入的不确定性和担忧变得更小了。因为技术的赋能使大家的投放效率和效果产生了比较大明显的提升。所以从我们整个大盘数据来讲，我们看这两年的整体移动广告，特别是在这个广告技术和效果这一端，品牌广告是略微有一点下滑的，但效果广告是非常明显的上涨的。因为这个可能跟大家考虑就是经济越不好，我越希望花的每一分钱都能产生效果是一样的。所以我们感觉就是整个效果广告这个大盘的增长，其实是含了技术在里面的赋能作用的。大家都关注到了，meta 也好，google 也好，他们自身的程序化这一端其实是下滑的。而我们看到的像 applovin 这种独立第三方的广告公司的增长是比较高的，是远远高于他们大盘的。所以其实能够看到在这个赛道里面，大家非常珍惜自己的广告预算。而真正那些作为第三方，像applovin 是对于这个休闲的游戏是了解的非常清晰的。我们就是属于对电商，对应用了解的很清晰的。所以谁能抢到更多的份额取决于谁对广告主更了解，谁能够把他的预算发挥到极致。我觉得这个可能才是我们自己看下来后面的机会。目前程序化广告整个大盘都是高于大媒体广告的上涨的速度的。这个领域的大玩家还是比较少的，全球能够拿到 google play 认证的也就十几家公司。我们就是其中之一。所以我们是在队伍里面的。从目前看来，我们跟 Applovin 从规模上还存在着一定的差距。虽然他已经宣布进军电商赛道，但由于我们这么将近十年在电商赛道的布局和对电商客户的了解，我们自己是觉得我们还是在电商赛道有非常大的优势的。我们也希望 Applovin 能够进到这个赛道来，大家一起去探讨如何更好地服务客户。谢谢！

2024-11-11 00:00:00