迪阿股份 (301177): 回答：答：2022 年公司实施了激进的战略性举措，以 DTC 的方式新增 200 多家自营门店，公司十分清楚此项举措可能会面临的巨大挑战，但坚持去做的考量是其一在全球公共卫生事件期间新增门店相对容易，这样能让我们有足够多的渠道资源跟商场谈判，进一些更好的场开更高势能的店；其二是增加门店调整和腾挪的机会和空间，将一些不太符合品牌调性的低势能门店进行优化，整体先增后减。大家很快就能看到公司在渠道方面做的一些优化和升级调整。核心是做尾部的闭店处理，关闭低势能的门店可以节省一定费用；渠道升级方面公司会基于品牌理念和高影响力用户体验建立具有高势能的高端精品店，比如目前正在推进中的头部商场如西安 SKP、上海恒隆和长沙国金等。新增费用方面可能主要是会与一些头部空间设计公司合作，围绕着动线以及未来的零售渠道做升级。但下半年更多会偏向公司擅长的创意层面，比如对核心门店做内容升级和购买体验的升级，这些对费用的影响都相对较小。

2023-07-20 00:00:00