网友提问 :公司的“123经营方针”喊了将近三年,请问第三季度的利润就是你们拿出来的成果吗?在国内全面消费降级的环境下,你们加价的依据是什么?
2023-10-31 15:21:45
上海家化 (600315): 回答:您好,非常理解也感谢您对上海家化的关注!
近两年来公司经营的确陆续遇到不少挑战,业绩未能达成事先期望的水平,公司也将进一步优化调整,在新的组织架构下,结合中长期发展战略,不断优化我们的运营。
以下信息希望能帮助您更好理解公司三季度的经营情况:
在有挑战的客观环境(个护家清品类、线下业务面临较大压力)下,今年第三季度公司继续保持了对品牌费用的投入,历史上,我们在品牌营销投入上低于同业,而回顾2022年,因Q2的特殊情况,公司主动大幅减少了当年品牌费用投入,使得我们护肤品牌的消费者人群基数在电商出现大幅下降,影响了后面几个季度的表现。
今年我们的策略就是通过加大品牌投放来驱动消费者数据持续爬坡,我们也看到佰草集、玉泽的人群基数在23年已经有恢复性增长,加大投入虽然对短期业绩有一定影响,但有效的新客招募工作是为了保证后期品牌的知名度和收入增长,将为未来经营打下良好基础。
三季度主要经营情况您也可参考公司于10月27日发布的《2023年三季报业绩说明会会议纪要》。
公司持续关注不同消费人群的不同的消费需求,同时公司的品牌矩阵中有差异化的不同品类及品牌,我们将利用好自己的品牌矩阵,用不同定位的品牌,不同的价格定位,在不同的细分市场里更好地服务好消费者,向其提供物超所值的产品和服务。
谢谢!
2023-10-31 15:21:45