网友提问 ：董秘你好，海澜之家半年报显示，在营收基本持平的情况下，公司销售费用同比大幅增加，拖累了净利润。近些年情况相似，2019年营业收入219亿，2023年215亿，但是销售费用从24.6亿增加到43.5亿，请问营收未增长的情况下，为何销售费用增长迅速？下半年及未来是否会合理控制销售费用的增长？公司如何确保销售费用用到实处，并在营收和净利润方面有所体现？谢谢。
2024-09-09 17:53:54
海澜之家 (600398): 回答：尊敬的投资者，您好。公司2023年的销售费用43.53亿元较2019年的24.67亿元增加76%，主要为职工薪酬、租赁及物管费、实体门店及电商渠道的相关费用增加，系直营门店增加以及电商规模扩大所致。2019年至2023年，公司期末直营门店从659家增至1,683家，期末门店数增长155%；线上实现营业收入从13.25亿元增至32.58亿元，营收规模增长146%。公司销售费用的增加与公司相关业务的变化具有匹配性。未来，公司将根据发展战略、品牌建设、业务结构等具体情况，合理支出销售费用，持续提升经营效率。感谢您对公司的关注。
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