水星家纺 (603365): 回答：A1、在品牌营销、渠道、产品研发等方面都针对性的做出了调整：1）品牌传播：在营销上公司积极拥抱流量，借助新媒体助力品牌宣传，在抖音、视频号、快手等视频平台做短视频内容、在小红书、微博等社交平台上抢占用户心智，以线上+线下+社群等多元化全域化的营销思维，成功打造百城新娘IP，婚庆风俗文化推广，更与湖南卫视《中国婚礼2》合作，为新人打造幸福婚礼，为新人提供高质量床品体验，进一步提升品牌知名度。公司与国内十佳设计师联合打造婚庆高定床品；与高级婚尚生活杂志《时尚新娘》《岛iSLAND》合作，参与明星夫妻的平面大片拍摄，借助其在婚恋人群中的超高影响力，为水星家纺婚庆系列产品推广助力。2）产品研发：公司围绕功能性纺织纤维新材料和助剂材料的研发为重点，自主研发的天然草本抗菌茶氨酸纤维、低致敏纤维等，目前已经被广泛使用并得到市场认可。公司将继续加强产品科技功能，提高产品价值。3）渠道布局：线上方面，除了在传统电商平台继续保持稳步发展，公司还不断的加快新渠道的布局，利用先发优势拉开与竞争对手的差距。线下渠道方面，直营渠道深入开展精细化运营，提升店效；加盟版块一方面赋能现有经销商提升经营能力，另一方面也加快在空白市场的开店节奏。整体上，上半年公司取得的成果符合年初的预期。

2023-08-29 00:00:00