网友提问 ：15. 主要想请教下公司三款产品的投放计划：（1）首先是《一念逍遥》，我们观察到 2023 年前三季度是有一些投放缩减的，想请教一下这款产品后面的投放计划是什么？（2）第二个产品是《飞吧龙骑士》，这款产品上线初期的投放其实是比较多的，想问一下目前投放程度的衰减是什么样的幅度？以及后续我们对于这款产品中长期的这个买量会如何安排？（3）最后是关于《勇者与装备（代号 BUG）》，这款产品后面是否还会有大规模买量的投放计划？
2023-10-27 00:00:00
吉比特 (603444): 回答：卢竑岩：其实在我看来这是一个问题，虽然是针对三个产品询问投放计划，但实际上我们理解起来是一个问题。为什么会这么看待？因为买量是反馈非常快的一种方式，它不像我们以前打电视广告，你可能要过半年才能够明白这个广告效果怎么样，甚至都不一定能了解，但是买量很快就能判断。所以我们买量不存在去定个半年的计划这种情况，因为我们的资金储备肯定是够的，我们更多的是判断当下这个市场适不适合买量。如果说当前市场不适合买量，或者这个产品不适合买量，这些都能从 ROI 中直接看到，这样的话我们会立刻调整不买量，反馈会非常快，我们的调整也会非常快，所以不会有一个长期的计划。我们能做的事情就是储备好足够多的资金，如果需要，我们就会投入，确保我们不会因为缺资金而不能进行买量的投放。关于《飞吧龙骑士》投放的衰减幅度，具体的数据确实不方便透露。大部分买量型产品如果不能够长线立住的话，都很难一直保持高投放。只有做到爆款，也就是一款产品能在很长一段时间内做到在市场上维持“音量”特别响，才能保持高投放。补充：《飞吧龙骑士》不是一款纯买量型产品，目前有较大比例的自然来量用户，其投放力度也是根据版本更新和 ROI 情况动态调整的。除了买量，我们也会通过更多营销手段保持热度，吸引新用户。
2023-10-27 00:00:00