珀莱雅 (603605): 回答：尊敬投资者您好，彩棠品牌2023年仍保持高增速发展。2024年，彩棠品牌主要规划如下：（1）品牌：持续以“中国妆 原生美”作为品牌表达，尝试多种破圈合作，不断提升品牌认知度。1）官宣演员陈都灵为品牌大使，吸引不同圈层品牌粉丝。2）联名合作国民级IP，推出限定款产品，持续探索彩棠“中式美学”。（2）产品：持续夯实大单品策略，维持现有面部彩妆行业TOP地位，重点入局大底妆类目，重点突破粉底、气垫、粉饼3大品类，完善底妆布局。（3）营销：打透“专为中国面孔定制的专业化妆师品牌”心智，建立彩棠专业的品牌印象并进行心智渗透。1)用“专业妆容技法、专业产品特点”与消费者深入沟通，同时提供专业妆容解决方案；2)依托专业服务团队、专业大师教程，将彩棠为用户建立的专业定制服务体系推向前端；3)在品牌里程碑节点，将彩棠拥有的相关“专业背书”和“专业实力”进行集中爆发和输出营销。（4）渠道：以天猫、抖音、京东为核心渠道，树立品牌形象，争取top排名。

2024-04-25 16:06:00