华侨城A (000069): 回答：投资者您好，本年度，公司持续创新品牌建设，在发挥品牌作为企业重要表外资产的价值创造作用方面取得了积极成效。 一是抢抓数字化新媒体时代机遇，提出“星河计划”——华侨城品牌 IP 化和数字化发展策略，重点培养内部有潜质、有特点的 IP 和达人，成功推出“福禄寿”“E-maya”“华生”等虚拟 IP、“玛雅演员”等百万粉丝或景区网红达人，“星河数字IP 家族”初见雏形。同时优化传统业务收益结构，借助品牌授权、直播带货、内容付费、异业合作等模式，努力提升线上、二消等增量收益占比。本年度“星河数字 IP 家族”实现全网浏览量超6亿次，新增粉丝超 400 万，助力主业经营。二是扩大主流舆论声量，2024 年，聚焦核心媒体、强化内容策划，深度挖掘改革发展亮点与成效，紧贴改革发展、生产经营一线实际，全年累计策划 300 余项议题，在《人民日报》《光明日报》等中央媒体、主流媒体持续输出报道。策划“2024华侨城旅游狂欢节”“中秋国庆双节地产营销”“第三届华侨城团圆季”等品牌营销活动，推动旅游、房地产主业经营发展。 三是创新产品供给，持续焕新品牌，组织开展玛雅海滩水公园品牌发布暨北京玛雅海滩水公园开业、华侨城酒店品牌焕新发布会、2024 华侨城服务集团品牌战略发布会、黑森林嘉途酒店举行焕新试业庆典、华侨城商业2周年发布会等品牌活动，展现企业专业化发展成效。四是加强品牌管理工作，持续健全“母品牌、战略子品牌、产品品牌”分级管理体系，完善“欢乐谷”“玛雅海滩”“欢乐海岸”等战略子品牌的品牌手册，规范执行品牌标准。

2024-12-12 00:00:00