特一药业 (002728): 回答：您好，感谢您对公司的关注！2024年半年度，公司业绩下降幅度较大主要是因为公司进行营销组织变革，减少了高毛利产品止咳宝片的发货，以及持续进行品牌宣传导致当期销售费用占比较高所致。 当前的营销市场，随着消费者行为的改变、媒介传播的多样性，市场营销越来越表现为多渠道、平台化的特征，这些改变推动营销模式质变，为公司的发展带来了新机遇、新挑战；2024年底，公司的产能将逐步释放，随着产能的解决，营销组织的转型升级愈发重要。面对这些改变，公司只有进行营销组织变革（包括架构、职能及绩效等方面的优化调整），拥抱变化和主动创新，才能更好地应对和赢取这些转变所带来的挑战与机遇，实现公司长远发展。品牌竞争力是企业的核心竞争力。公司的特一牌止咳宝片具有百年历史，其具有“疗效显著，见效快”的独特竞争优势，已有较高的市场知名度和一定的消费人群。公司以止咳宝片独特的特点来推动特一品牌的宣传推广，驱动消费者认同、喜欢乃至爱上特一品牌，着力塑造特一品牌的广泛社会知名度和美誉度，依托特一品牌提升特一系列产品在消费者心中的价值认可度，促进公司不断获得和保持竞争优势。 公司希望通过营销组织变革，随着后期公司规模的扩大，产能的释放，健全和完善的营销组织以及分工明确的营销渠道，将为公司的核心产品止咳宝片及特一系列产品带来长远的发展（该预期并不代表公司的业绩承诺，请投资者注意投资风险）。同时，公司将根据实际经营情况科学推进营销组织变革步伐，努力减少变革期对经营业绩的风险的同时实现公司长远发展。谢谢！

2024-07-10 17:08:13