吉比特 (603444): 回答：金奶牛的属性意味着一款优秀的游戏，它的生命周期可能会相对较长。这与药品领域的情况有一些相似，一款好药对于大型药企来说，可以在十年、二十年的时间里累积上千亿美元的收入。然而，对于药品行业来说，最大的风险之一是技术的迭代速度相对较快，也就是说，不断涌现出新的药物靶点和机制，以取代老药物，这可能会对上一代的现金奶牛产生冲击。请问卢总，对于一款游戏来说，影响其生命周期的因素有哪些？在游戏行业，实现长期运营的关键因素是什么？卢竑岩：对于影响游戏生命周期的因素有哪些，我没办法给出一个系统的回答，因为从网游时代开始到现在还有一些活跃产品，他们并没有走完整个生命周期，但我看了很多失败的产品，所以我可以比较肯定回答有哪些负面因素可能导致游戏生命周期缩短。首先，是否能够持续地给玩家提供良好的服务，包括客服在内的传统售后服务以及运营服务，其次是持续地产出内容。如果团队不稳定，或者研发和运营之间的纠纷导致无法持续提供优质服务，那么这款产品可能会失败。当然也有情况是没有纠纷，但受制于团队能力有限，做不到持续产出内容，那产品也会面临失败。我看到的情况基本是我前面说的遇到了纠纷方面的问题，因为团队能力有限产出不了是比较少看到的，持续产出的能力要求其实并没有想象的那么高。一个正常的团队能够把一个产品开发出来，这个团队也就能把这个产品一直做下去。股东大会自由讨论环节发言纪要在设计一款产品的时候就需要考虑游戏的生命周期，考虑内容产出能力。比如，玩家把一个传统的单机 RPG 游戏玩通关了，开发商如果没有去做二代产品，那么这款游戏的生命周期自然就结束了。在网游的年代，如果开发商做的是一个单机的游戏，并且更新的速度达不到玩家需求的时候，游戏的生命周期就会结束。而米哈游的《原神》其实和单机游戏差不多，但是《原神》可以一个半月就更新一次，出的内容非常多，出的人物也非常有吸引力，所以《原神》就能一直做下去。那么这一点就目前来说，走通的还真只有米哈游一家，因为他们出的两款产品都是这个调性，而且都走得很通，但是其他同行也有很多能力非常强的团队在产品上线以后做不到这样的更新速度，所以说这种高质量的更新速度算米哈游的绝活，一般的团队做不到。一家开发商如果在产品设计的时候就依赖于快速产出优质内容的话，那很多团队确实坚持不下来。以上就是我看到两个会导致生命周期终结的情况，那么不犯这两个错误的开发商目前来说都还挺好的。刚才提到游戏跟药品有点像，从您举例的两个方面来说确实有点像，但我个人会觉得不太像，因为游戏属于文娱产品，大家可以不玩游戏，但是不能不吃药。如果处在战乱年代，我觉得大家都没什么心情玩游戏，虽然也会有些娱乐，但是不太会想花钱去玩游戏，不过青霉素却可以卖得出去。我认为药品是生命的必需品，而游戏是生命的调味料，两者还是有本质差别的。另外一点差别在于，假如我出了一个性价比更高，疗效更好的药品出来，价格与之前的药品差不多，那对之前的药品可能是毁灭性的打击，而游戏则不太会。在太平盛世的情况下，大家有娱乐的需求，那么大家在熟悉了一款产品以后，一个玩法更新颖、内容更丰富、制作更精良的产品不一定会对之前的产品造成毁灭性的打击，这也再一次回答了前面提到的我们如何看待竞品上线的问题。我知道现在国内还有不少老产品成绩仍然非常不错，但是大家在榜单上根本就看不到，因为 App Store 的畅销榜排名至少受到充值和下载这两个因素的影响，那些产品几乎是没下载量的，所以它在榜单上的排名会受到很大影响。股东大会自由讨论环节发言纪要

2023-09-08 00:00:00