网友提问 :1、内衣市场竞争日益白热化,爱慕如何拉开与竞品的距离,构建自身的竞争壁垒?
2023-07-13 00:00:00
爱慕股份 (603511): 回答:回复:公司持续专注于高品质贴身服饰及其用品的研发、生产与销售,已形成以贴身服饰品类为核心,多品牌、全渠道发展的经营模式,具体的竞争优势主要表现在:(1)公司针对不同的消费需求对象、需求维度、需求场景等,从产品研发、品牌建设、渠道运营等多角度进行布局,形成“爱慕”(AIMER)、“爱慕先生”(AIMER MEN)、“爱慕儿童”(AIMER KIDS)、“兰卡文”(LA CLOVER)、“爱美丽”(IMIS)、“乎兮”(HUXI)、“彳亍”(ROAD)、“皇锦”(EMPERORIENT)等品牌矩阵;(2)公司持续加强基础研究,努力探索科技前沿,推动创新升级与产业长期可持续发展。截至 2022年底,公司累计获得400余项专利;主导和参与制定国家标准 4项、行业标准19项、团体标准13项。2023年在爱慕品牌30周年之际,爱慕发布新的好内衣标准-爱慕人体美学内衣,核心是:健康、舒适、有型;(3)公司持续聚焦品牌差异化需求,推动数智化工具赋能,针对不同品牌产品材质、设计、工艺特征、生产方式、销售特征,优化适配的供应链实现方式,推出小单快反,不断提升产品供应的智慧、精准与高效。(4)打造全渠道、全零售的营销网络:公司建立了以消费者为中心的、规模化的全渠道营销网络,全面覆盖线上及线下渠道,其中线下渠道以直营为主,线上渠道以天猫、唯品会、抖音、自建官网为主,打造全渠道、全零售的主动营销优势。
2023-07-13 00:00:00