迪阿股份 (301177): 回答：答：公司上半年携手全球知名华裔设计师 VIVIENNE TAM，共创 DRAGON系列及 KING & QUEEN 系列高级婚嫁珠宝，目前还处在逐步测试产品线的阶段。我们公司整个主力产品线还是以钻戒和对戒专业性呈现为核心进行打造的，公司内部的研发资源还是基于“钻戒、对戒如何能够更加专业地呈现给客户”、“如何能够更加让客户信赖”、“如何能够增加产品的丰富度”这几个方向来争取“DR 成为婚戒第一选择”作为内部产品延展策略。在该产品策略下，我们对于非钻戒类的产品基本归结为两类，一类是KING & QUEEN 高级珠宝系列。作为我们珍视的龙年瑰宝，秉承以 12 年为一轮回的长远规划，公司致力于将这一系列打造成 DR 品牌特色的高级珠宝典范。中国龙系列融合了传统文化与现代审美，力求在未来成为 DR 具有代表性的高级珠宝，基于赢得消费者的认可与喜爱为导向所储备的项目，目前该系列的铺货门店较少。除了高级珠宝系列，其他黄金系列产品目前在超 100 家门店进行测试。在测门店的黄金销售占比不足 5%，整体还是比较低。从当前阶段的产品定价模式来看毛利率并不是太高，但考虑到产品尚处于初步增长阶段，其在整体毛利率层面并没有实质影响。公司毛利率的变动主要还是受黄金金价上涨影响，对戒等产品的毛利率有所下降。未来来讲，公司将不遗余力地打造高级珠宝系列，着眼于长远价值，而非短期成果。同时，为提升会员体验与忠诚度，我们计划在下半年加大投入，将黄金产品巧妙融入会员权益与福利之中。通过丰富会员服务内容，进一步满足会员的多元化需求，深化品牌与会员之间的紧密联系。

2024-08-30 00:00:00