蓝色光标 (300058): 回答：回答：公司在包括内容生产、营销、洞察、生成式网红、视频原生应用和内部组织结构上，都有做很多的接触。两年前，蓝色光标就有原生复刻数字人的形象产品推出，现在公司在做数字人 AI 直播间的产品，和很多地方政府包括教育、商超，前段时间刚刚跟蓝色港湾签了战略合作，用数字人进行直播。数字人直播是一个方向，从目前来看，AI 数字人直播可以降到一小时 20 块钱的成本，是完全真人复刻，复刻一个形象，你要卖什么商品，会通过 AI 把该商品的营销话术，主播的话术自动生成出来，通过人工介入进行修改，并且在直播过程中，通过 AI 识别用户提的问题，通过 AI 回答，通过语音驱动文本转语音，可以语言播报。数字人直播，今天已经降到成本 20 块钱一小时，这个产品可以直播，卖产品，在店里做店播，或是当KOL 做网红主播，做营销推广，做电商引流，也可以做 4S 店的导购。从 AI 大趋势来看，没有一个真人直播可以把成本降到 20 块钱一小时，未来随着 AI 技术的不断成熟，数字人的形象和反应，生成式 AI 也会越来越成熟，互动性越来越强，这一定是大趋势。前段时间央视给公司 AI 团队做了一个报道，解释 AI 原生到底是什么，工作流是什么，和传统的有什么不一样，传统的内容生产方式和 AI 时代的所谓的 AI 赋能有什么截然不同。（请关注「蓝色光标公众号」查看相关内容）。国内三到五年 AI 营销的走向，一定离不开混合模式，混剪是王道，现在公司国内团队，无论是和腾讯，还是和字节，还是和其他基于海外大模型，我们把过去判别 AI 的，以视频为例，视频剪辑，判别生成结合在一起，加原生的 AI 应用，相当长时间占据主流。因为基础大模型的土壤离真正的 AI 原生还有时间和距离，这是一个未来，从做生意迭代的角度来讲，国内的业务我们一定会把握好这个部分，不会绝对的追求 AI 的浓度，或者没有任何的人工干预，我们会比较务实。混剪这是生成式 AI 的强项，在国内很聚焦，大方向上会追求这个比较务实，去迭代。海外最大的机会是广告行业，真正意义上的颠覆。海外三大广告模式，搜索、信息流，无论是视频信息流还是文字信息流，有一些基于电商购买的站内独立的闭环广告，这三个都会被比较大的颠覆掉。第一，在海外，过去人的习惯还是大家用谷歌来找信息找答案，要么去站内找答案，或者一个独立平台，随着 AI 越来越普及，越来越多的人通过 AI 提问和搜索，这个趋势越来越明确，原来谷歌的搜索逻辑和搜索广告逻辑不存在。这个重构的过程机会比较大，对任何一个公司来讲机会比较大，对蓝标的出海也一样。第二，信息流推送也一样，过去的信息流推送，过去的算法推荐逻辑是什么，生成式 AI 的逻辑是什么，这个也会比较大的重构，也是一个巨大的市场。第三，站内电商的引导，无论是国内还是海外，互联网拉齐了信息平权，其实现在互联网又创造了很多信息平权。站与站之间，平台与平台之间价格的信息透明度和打折度越来越强，越来越重，现在很多 AI 原生企业做了一件事，用生成式 AI 直接调用 API接口，拉齐所有，智能服务人也是用生成式 AI 调动的。AI 我们的认知，这三个场景的颠覆，在未来会颠覆整个营销逻辑，营销这个行业一百多年形成固有的逻辑，在 AI 时代会被彻底颠覆，比如搜索的逻辑未来可能会被完全颠覆，AI 所带来的颠覆刚刚开始。营销行业也不例外，对于蓝色光标来说，所谓的降本增效，这个已经非常明显了，大家也能从数据上看到，蓝色光标随着收入的增长，我们的员工数量在下降，未来这个趋势还会保持，如果从现在的 500 亿做到一千亿，可能人数会进一步减少，从财务价值上来说可能是 AI 带来的价值。更加重要的，要用 AI 来构造新的营销闭环和新的营销能力，整个从营销洞察到内容创作到广告投放，到最后的数据回收和分析，再反馈到洞察，整个环节要用 AI 彻底的打通和统一的牵头，这是我们目前最重要在做的一件事情。这个时代很快会到来，所以看谁能够稍微领先一步，谁能够拿到带来的红利，五年或者十年以后，这个行业会变成什么状态，我们现在不好判断，但是能看到，我自己觉得大概五年左右，AI 的发展，会给我们这个行业带来一波红利，这是必然的，这是我们现在全力以赴在做准备，在推进，不管是基础建设、全员应用，还是新的业务模式的孵化，都是在围绕这个战略核心展开，我们还是比较乐观的。

2024-04-22 00:00:00